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?F?rena cité thermale

Le dévoilement attendu de la première cité thermale du Québec

Défi

Le propriétaire des spas SKYSPA chérissait un rêve depuis plusieurs années: créer une cité thermale en sol québécois. Différente d’un spa par son aspect à la fois introspectif et social, F?rena voit le jour à l’hiver 2020 au pied du Mont-Saint-Bruno.

CASACOM a accompagné l’équipe dès le début de la construction, aidant à construire l’anticipation avant l’ouverture, à maintenir l’engouement et à créer un lancement digne du caractère unique du projet.

Stratégie et activités

Création du positionnement de la marque, incluant le ton et les messages-clés

Développement d’une stratégie numérique pour le lancement du site web et des médias sociaux de la marque

Approches médias, réparties stratégiquement en plusieurs composantes comprenant l’annonce du nom de la nouvelle entité corporative, le dévoilement du nom de la cité thermale aux médias art de vivre, l’organisation de la première pelletée de terre du site, l’annonce du report de l’ouverture et la gestion des réactions médias face à celle-ci, l’organisation d’une visite de chantier exclusive offerte à un média local et national, l’ouverture officielle et le lancement VIP

Création de contenus variés pour le site web et les médias sociaux incluant la création d’une vidéo ? teaser ? intrigante, la production d’une vidéo corporative sur l’émergence de l’idée derrière la cité et la vision derrière sa création, création de trois vidéos d’immersion sonore et visuelle, rédaction de messages-clés et questions-réponses pour annoncer le report de l’ouverture, la création d’un calendrier éditorial et de publications médias sociaux et l’élaboration d’un concours sous le thème ? découvrez quel univers F?rena vous incarnez ? afin de gagner les premiers laisser-passez

Organisation d’un événement de dévoilement VIP, comprenant la coordination complète et l'élaboration du concept mettant de l’avant l’expérience unique offerte dans chaque univers

Résultats

Les relations de presse art de vivre et actualité, annon?ant l’ouverture de F?rena, ont occasionné plus de 38 retombées médiatiques pour une portée totale de 19 742 817.

Plus de 650 participations complètes au concours d’ouverture sur Facebook.

Faits saillants

38

mentions ont été recensées dans la presse art de vivre et actualité, annon?ant l’ouverture de F?rena

19742817

Portée totale pour nos approches médiatiques

90

90 % des retombées avaient un ton positif - considérant la gestion d’enjeux occasionnée par les reports de l’ouverture

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